蒋建琪:好品牌具有不可替代性 需要全方位打造

2018-05-10 08:18

  5月9日电 为宣传知名国产品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,2017年4月,国务院通过了对“中国品牌日”设立的建议,自2017年起,每年5月10日为“中国品牌日”。如今,第二个“中国品牌日”即将到来。香飘飘公司董事长蒋建琪近日在接受专访时表示,优秀的品牌需要“产品+市场+营销+服务”全方位持续努力不断沉淀和打造。

  提到品牌,它并非一个简单意义的概念,而是涵盖了产品、文化、人物、服务等在内的有形和无形的资产。蒋建琪表示,任何优秀的品牌都是基于一个明确的战略目标,“产品+市场+营销+服务”全方位持续努力不断沉淀、打造出来的。

  他介绍,香飘飘13年来专注于奶茶领域(固体杯装、液体奶茶),精选美味的食材、专业的团队和先进的生产工艺,以行业最高标准打造出“香飘飘”系列产品,2017年销量达12亿杯、市场占有率第一,形成极强的品牌口碑效应;随着市场需求变化,香飘飘还在不断创新迭代新的产品。

  在被问及优秀品牌需要具备哪些标准或特质,蒋建琪表示,优秀的品牌首先能够代表一个品类、行业(细分领域),具有唯一性和不可替代性,对于市场和消费者具有极高的品牌知名度、美誉度和极高的用户粘性,能够为“客户、投资者、员工、社会”创造极大的价值;再者,优秀的品牌都有伟大的使命;最后,优秀的品牌通过不断创新能够引领行业发展,承担一定的社会责任。

  他补充道,对于香飘飘所在的饮料行业而言,高性价比的价格、方便的购买渠道和良好的服务共同打造的用户体验,才能成就用户“看得到、买得到、买得起、乐得买”忠实的优秀品牌。

  蒋建琪认为,品牌建设与企业发展是同步的、相辅相成的,品牌是企业成功的重要组成部分,在一个企业应放到战略的高度。他分享了香飘飘的品牌塑造经验:香飘飘致力于“推动奶茶成为全球主流饮品,让人们享受生活”,践行“诚实正直 务实 创新”的文化理念,持续投入,专注做精品、创新出精品。

  蒋建琪表示,香飘飘始终会高标准、严要求,由内而外打造良好的品牌形象,每一个香飘飘的同仁都是品牌的建设者,每一个香飘飘的合作伙伴都是品牌的推动者,每一位香飘飘的消费者都是品牌的传播者。未来,香飘飘将为打造有情怀、有担当的优秀民族品牌而更加努力。



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